Samen bouwen aan je merk
Het opbouwen van een sterk merk gaat stap voor stap. De basis ligt altijd in de merkidentiteit, van daaruit kunnen we je merk écht uniek maken. Sterke merken visualiseren en dragen uit wie ze zijn. Bij sterke merken zie, voel en merk je aan alles waar ze voor staan. Dat schept duidelijkheid. Hiermee trekt het merk aan óf stoot het af. En dat is fijn, want zo bouw je een relatie met mensen die bij het merk passen en worden fans je ambassadeurs. En die heb je als merk keihard nodig!
46% van de mensen zien
design als eerste criterium om
de geloofwaardigheid van
een bedrijf te bepalen
Waar wil je beginnen?
Bij het ontwikkelen van een merk, werken wij in verschillende fases. Afhankelijk van wat al beschikbaar is (zoals een logo, kernwaarden of merkverhaal) beginnen we bij Brand Identity of Brand Design. Bij de meeste corporates is het Brand ID al duidelijk, of wordt deze fase ontwikkeld met brandstrategen. GSTALT haakt dan aan op het moment dat het brand gevisualiseerd moet gaan worden. In die fase zijn wij o.a. ook bij Raet en Infomedics ingestapt en zijn we met de aanwezige input met het Brand Design begonnen.
Bij startende ondernemingen of rebranding-trajecten kan het zijn dat de Brand Identity nog niet geformuleerd, nog niet helder is of niet (meer) passend is. Dan beginnen we met het in kaart brengen van deze identiteit. Een dynamisch proces waarbij we samen kijken welke stakeholders het beste in het proces betrokken kunnen worden. De input van een goed Brand ID komt immers ook van binnenuit de organisatie.
Brand ID
Om de merkidentiteit en drijfveren van de onderneming helder te krijgen en te kunnen verwoorden gebruiken wij de 23plusone- methode van BR-ND. Deze wetenschappelijk geteste methode vormt de basis van “emotive branding”. Oftewel: een merk gedreven door persoonlijke drijfveren. De drijfveren worden gebundeld tot 3 krachtige pijlers; de basis voor het merkmanifest en een spiegel voor alles wat toekomstig binnen het merk ontwikkeld gaat worden. Op basis van deze pijlers kan communicatie worden ontwikkeld zoals bijvoorbeeld websiteteksten en marketingmaterialen die dezelfde toon van het merk dragen.
The proof is in the pudding
Een mooi voorbeeld van een branding traject is VEMEWA. Door VEMEWA werden we gevraagd om een rebranding-traject te verzorgen. We zijn begonnen met de 23plusone methode om de identiteit van het merk vast te stellen. Hierdoor kwamen we erachter dat deze 3e generatie echt een eigen visie heeft ontwikkeld en de naam VEMEWA was ontgroeid. We creëerden een nieuwe naam (FELYON) en bouwden rondom deze nieuwe naam aan een krachtig, passend merk.
Een voorbeeld van rebranding-trajecten waarbij we zijn ingestapt in de fase waarbij de identiteit reeds was bepaald zijn die van RAET, Visma | Raet en Infomedics. Met deze bedrijven werken we nauw samen met de marketingafdeling om het merk vorm te geven binnen de merkkaders en hen te helpen creatieve concepten te ontwikkelen voor interne- en externe campagnes.
